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新广告法来了,你的膝盖还好吗?



一到9月1号,一大波学子的辛酸上学史又要开始了,这一天学子的脚步是最沉重的。但是在这一天,对于广告业界也是沉重一步,因为新广告法今日正式实施,以全新的法律制度为市场广告业上了全新一课。


新广告法一出,笔者对新规的极限用语的处罚颇感兴趣,新规规定今后在广告中出现国家级、世界级、唯一、最大、首个、顶级、史无前例等等一系列极限词语,将罚款至少20万,还是很多的,笔者有点小吃惊。


按照新广告法规定,可以预见,在很多广告中,许多的措词需要全新修改了:


一是产品的宣传。


产品中很多企业都喜欢赋予产品最好最强的卖点,用“首款”、“最好最强”等等词语修饰。在新广告法中,产品该如何变个花样,万变不离其宗的表达原意,就看文案的功底了。


二是企业的介绍。


可以说,企业对外的介绍一般都爱“浮夸”,就比如很多企业喜欢自称“最大的xx”、“xx行业领导品牌”、“第一品牌”等等,目前看来,有了新广告法,你真得掂量着你的吹嘘了。况且,之前你这样吹还未必见得就是呢。


三是百度的竞价推广。


这年头,企业为达到品牌的宣传,为带来更多的订单线索,都会借助百度平台做推广,这种推广,其实就是广告。当然,给得起钱的土豪多的是,排名到前了,也需要很牛逼的广告吸引用户点击,于是这样的竞价广告层出不穷的是什么“最权威”“No.1””首选品牌”等等,目的就是为了一个PV。新广告法一来,这样的词汇将不符合要求,真正获得用户点击的是专业的品牌,专业的服务。


四是微信的内容广告。


这里主要说标题,其实之前很少听到标题党这个词,即使有,偶尔的次数也不会对标题党产生痛恨。但是微信这个大社交平台火起来后,一大波标题党就来了,写个惊骇的标题,点击进去却是其他广告,感觉自己被耍了有木有?笔者觉得标题即是广告重要一部分,有了新规,将大幅度降低标题性文章的频率,不管是品牌好,产品也好,真正说实话、讲痛点、论数据,这才是微信内容最具价值的精髓。


而这一点,笔者觉得,作为一个海量用户的社交媒体,微信团队一直对于微信各方面功能在优化,也不断的在微信生态上努力,给读者一个绿色的生态平台,从整顿朋友圈微商到支持原创,微信的不竭努力也将在新广告法中持续体现:


1、禁止极限用语的标题出现,真正靠品牌和产品获得真实阅读数;


2、打击广告主广告产品宣传违规行为、广告主投放广告更健康,这里的广告主指的是文章内的推广广告主;


3、限制朋友圈广告的推广措辞,如今朋友圈广告已经正式上线,拥有近6亿月活跃度的朋友圈自然是企业争夺的目标,限制朋友圈广告企业的措词,形成良好的朋友圈广告,是对微信朋友圈生态的保护。笔者觉得此前的宝马朋友圈广告其实就做得非常好,一个“悦”字,不仅没有引来传统的用户体验反感,反而如姑娘出浴,很是引人欢喜。


此次新广告法的推出面向所有,所以只要带有广告味的标语或者词汇,你就要考虑用词了,不然这不少的二十几万压下来,也不是小数目。这样一来,可以预见,文案狗的工作可谓是越来越有挑战性了,也越来越考验文案狗的思维能力和应变能力。


那该如何写出高大上,又表同义的文案呢?笔者看到两个挺有新意的新旧广告对比。


就比如旧广告中写楼盘文案:江西首例空中花园。出现了新广告法的极限字眼,肯定要被kill的。那我换一个:江西人什么都见过,就是没见过空中花园!别以为不说首例,就表达不出首例的味道。


还比如,中央湖王,震撼上市。听起来牛,但湖王肯定是违规的。那就换一个,新广告法:一开门,我以为看见了海!这下你不能告人了吧,我用“我以为”,你就不能“你认为”了,当然是你认为我违规。


所以,新广告法的推出,是件好事。它既能全新整顿广告市场,追逐求质的要求,更能维护市场新生态,还市场一个干净的环境。当我们人人开始在提“广告”两字时,不再是联想到那种虚假,那种欺骗,而是实实在在走心的服务时,那就是新广告法下广告真正的成功。


本文转自微信公众号:Rioo520


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