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CP必须知道的:App推广网媒类渠道的优劣势


目前市面上的新闻类客户端基本都开启了自己的广告平台,成为各自平台方的杀手级渠道之一,但是更多的选择也相对带来了更多的困扰,网媒类渠道错综复杂,究竟哪些形式和资源位最适合自己的产品?他们各自有什么优势又有什么区别?在此龙龙为大家做一个详细的梳理。

一、网媒类包含哪些平台?

网媒类目前包含的主要是包含两种:

1、传统门户旗下的新闻客户端:网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰等;

2、时下涌现出的独立APP:今日头条、Zaker、界面新闻等。

前者一般由平台方自身提供新闻内容,承接了门户网站时代的庞大资讯来源和用户量;后者则更多的是承担着资讯整合的作用,有清晰的用户内容提供机制。

二、网媒类的平台有何共同点?

网媒类平台聚合了大量的资讯内容,因此也聚合了大量的用户和用户的使用时间,巨大的流量带来了巨大的广告价值。就不同网媒平台来说,虽然每个平台用户会根据自己平台特点而有所区别,但总体具有三大特点:

1、用户粘性强,活跃度高,使用频率高,有常年的阅读新闻习惯;

2、大部分以三高(高学历,高收入、高职位)人群为主,男性用户会稍微偏多;

3、对于用户的定位更多基于用户阅读习惯,例如频道兴趣。

三、各平台的优势与突出点在哪?

在以上特点的基础上,不同平台各自拥有不同的优势,这里总体上从各位CP最关心的几个问题来阐述各平台特点:

1、用户基数与活跃度:腾讯新闻居首,腾讯新闻目前日活2千万,日PV达到2亿,并且长期排名App Store新闻分类的第一名,用户量最大无需质疑。且容易起量的平台还是以腾讯最为优秀,其他平台或多或少会有一些投放后期乏力的情况出现;

2、擅长类目:腾讯新闻目前投放量级较大的客户群体以手游为主,可能也是因为腾讯的游戏基因所影响,手游投放后的ARPU普遍较高;搜狐新闻目前投放量级较大的客户群体以电商与旅游类为主,而这也因搜狐娱乐日趋强大而导致的;新浪新闻目前投放量级较大的客户群体以金融类为主,新浪用户以老一代新浪PC时代的用户为主,三高人群密集;今日头条,目前投放的客户类型较多,个别领域也未特别突出;

3、价格成本:目前网媒类的点击价格,基本在0.2-0.5这个区间。那么转化到激活的转化率问题,目前各个平台还要根据各个产品来定义,这一点很难一概而论。

4、用户画像:目前对于用户画像比较准确还是以今日头条做得更为优秀,其他平台都有一些后台维度上的局限性。

通过以上介绍,相信广大CP对于网媒类渠道有了一个大致的了解,其实渠道不分好坏,重点是适不适合自己,如果对这些渠道感兴趣也可以来跟我详细讨论。


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