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被「回归」了三个月,Google 到底会带来什么?


近日,一则关于「Google 在上海自贸区注册公司」的消息被多家媒体报道,「Google 重新入华」的消息就像是提前编好的程序那样,每个月都按部就班地定时「回归」一次。

根据公开信息显示,Google 在上海自贸区成立的公司名为「澎集信息技术(上海)有限公司」,注册资本为 500 万人民币且唯一的股东为 Google Ireland Holdings;而根据「极客公园」此前的报道,Google 在今年的 I/O 大会之后拿下了 googleplaychina.com 和 googleplaychinaedition.com 这两个域名。

虽然「被回归」了三个月,但可以预计的是,这次 Google 入华的传闻已基本坐实。

据「极客公园」向 Google 员工和相关人士了解到,Google 目前已经接近完成中国区新团队的组建,而回归日期可能是春节前后,当然,也可能更快。

当漫长的「回归」肥皂剧结束后,即将正式回归的 Google 到底会带来什么?

不止是另一个 App Store

根据 Google 在上海的注册信息,「澎集信息技术(上海)有限公司」的注册时间为 2014 年 12 月 25 日,这显然要比今年 6 月才在中国成立公司的苹果来的更早。实际上,早在 2013 年,Google 就已经开始筹划将部分服务重新入华了。

「2013 年年中的时候我们就评估过这种可能,但当时的政策环境肯定是不如现在的,而且也不可能一蹴而就。」Google 中国的工作人员告诉「极客公园」。

众所周知的原因,由于搜索和内容等服务的涉敏,Google 又不愿意只提供割裂的服务,重新入华一事一直难以真正推进,反倒是苹果聪明地将业务本地化后捷足先登。Google 前 CEO Larry Page 也将苹果的这一行为形容为「对科技和信息的背叛。」

然而,一直以来下载量远超 App Store 但收入却被远甩其后却是 Google 无法回避的事实,尽管近期财报保持着不错的增长势头,其广告业务一直在国内市场占有着不小的份额,但在「有限服务」的限制下,Google 的利益价值则无法最大化实现。

在用「妥协」换「回归」的同时,Google 也主动地和国内各业务线的潜在合作方进行着沟通,这其中既包括了 BAT 这类的传统巨头,也涉及流量渠道、信息检索和硬件等领域。这也是 Google 此次「回归」受到非议和阻碍较少的重要原因。

值得注意的是,作为这次「回归」的先锋,Google Play 将会实现比 App Store 更加彻底的本地化。

「Google 今年接触了很多国内的内容供应商,电影、音乐、图书等文创领域的都有。」

一位从事版权收购与代理的从业人员告诉「极客公园」,中国版的 Google Play 将会有更多本地化内容的展示,其中的部分内容还是独家供应。

除此之外,Google Play 也将接入微信支付和支付宝作为主要的支付方式,用户不用切换国家或地区即可完成支付。

并不廉价的「阉割」价值

虽然被吐槽为「阉割」版的 Google Play,但它所带来的实际影响却并不廉价。

一方面,Google Play 规范的应用市场规定与合作条款会为国内乱象丛生的应用分发市场带来更多的借鉴和调整;而国内优质应用与文创相关优质产品的相互引进也使得本就炙手可热的内容领域衍生出了更多的想象空间。

另一方面,据一位开发者透露,Google 也在今年 5 月份开始逐步接触一些硬件程序服务开发者,并给与了他们相对丰厚的合作回报。

「福利不小,而且是基于 Android 生态,即便是独家合作也愿意。」

不少开发者表示,原生 Google 服务的进入也将更好地帮助他们进行产品的研发与迭代。此外,Google 也在今年陆续完成了 Android Wear 中国版智能手表操作系统的搭载和对「出门问问」的投资。

当然,Google 的野心也不仅限于此,之前在 App Store 中国区搜索不到的 Google 旗下产品也在今年全部开放上线,但部分产品仍需「翻墙」后使用。

在具体服务层面,我们可以预见的是除了 Android Wear,之如 Google Photo 和 Google Now 这些工具型服务进入中国的极大可能性,但是 Google 所重视的内容服务(Youtube、Google 搜索等)由于其敏感性则不大可能在国内得到完全的解放。

但可以想象的是,通过授权与版权代理的方式将敏感范畴外的内容进行嫁接移植无疑会是其中一种极为可能的实现方式,毕竟那些「在正常情况下看不了的内容」还是有很大用户吸附空间的。

Google 回归在即,他们都怎么看?

随着 Google 回归之日的日益临近,原有利益分配的格局也势必会受到冲击。 为此,「极客公园」采访了一批利益相关者,他们的态度也十分值得玩味。

某跑酷类游戏开发者:「双手赞成,至少 Google Play 上乱七八糟的广告会少点,而且刚进来分成应该会多点吧?」

Android 智能手表操作系统开发者:「Google 很早就联系我们团队了,能够在不翻墙的情况下使用 Google 的服务对我们来说是好事。」

Google Play 员工: 「现在还不能明确地说回与不回,但明年的 Google 肯定会离中国市场更近。」

移动广告平台:「Google 规范的应用审核和结算标准是国内移动广告生态急缺的,如果能在这个层面上有所改观我们当然支持,而且这对那些想要再度出海的企业也是十分有利的。」

版权收购商:「说实话,Google 的供应商找我们的时候我们挺吃惊的,但他们对可能展开的合作非常有诚意,无论是价格还是态度。」

百度:「不予置评。」

文章来源:极客公园

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