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APP推广下载的五大误区,你中招了吗?


误区一:认为布代码会造成核心数据丢失

安装代码对于互联网营销而言早已老生常谈。无论是搜索,还是DSP,如何监测广告所带来的结果,这一切都是代码的功劳。代码就像公路上的摄像头,只有车辆被它拍到,交通系统才能识别这辆车已经经过。

根据监测到的数据,我们能够清晰的了解广告投放的策略应该怎样调整,从而提升整体的营销效率。品友研究小组通过近2年执行的数百个投放项目分析结果显示,加代码的广告主优化后的转化率可提升数倍甚至10倍之多。

但是,一些广告主担心,布代码将造成数据的丢失或不安全。这其实是个误区。代码的作用是监测指标数据,比如整体下载量、激活量、转化量等,但对于用户的个人信息,代码会在系统中自动过滤加密处理,保证用户信息的安全性。品友获得用户的设备ID后,会通过大数据分析这台设备之前的行为,计算判断这个用户的属性,从而针对用户属性进行账户的优化和筛选。

误区二:认为通过单一渠道投放APP效果会更好

过去,APP前期推广有两大主流渠道,一是通过自主参加应用市场免费活动提高曝光,另外一种则是通过付费渠道推广。现在付费推广的量主要来自网盟、各SDK平台的banner插屏、push、积分墙等,但是作为手机用户,通常对这种广告形式很容易产生反感,自然最终投放质量也会受到客户质疑,用户留存、使用时长等往往很难达到满意预期。

DSP是从用户角度出发的营销方式,其关键核心是“人”。营销不再像传统方式那样购买媒体,而是转变为购买“目标人群”。媒体是广告的载体,单一渠道推广受众量有限,且大多数受众并不是目标人群,这造成严重的推广资源浪费。而DSP,通过在全网帮你“找人”,打破了媒体的局限。“你的人”在哪,品友就把广告投到哪。

误区三:认为提供设备ID数据不安全而不提供

对于这个误区,首先要明确为什么要提供设备ID。品友推广后台的「设备ID找回」功能,能够帮助广告主找回那些之前下载过APP但没有使用的人,从而再次激活。设备ID找回是在过去多年的实践中被认为非常有效的提升APP激活的工具,因此提供设备ID数据,对推广有着非常积极的作用。

广告主担心提供设备ID的数据安全问题,这和上述讲到布代码安全问题相同。品友获得的所有设备ID数据,均会经过系统的自动过滤加密处理,并在数据计算加工后作为设备ID找回的功能使用素材。品友保证广告主的数据安全,在过去8年中,品友服务过众多世界500强企业和2万余家中小企业广告主,始终将客户数据安全放在首位。

误区四:认为只要下载量大就是效果好

很多APP下载类广告主盲目关注用户下载量数据,认为只要下载量大就是效果好。其实,与下载量相比,用户下载之后的行为更为关键,包括APP的激活、注册或购买等,这个指标叫做“用户忠诚度”。

只关注用户下载会造成的结果:用户爆发增长后有断崖式流失,无法有效沉淀用户,造成大量的资源浪费,严重者甚至会影响到APP的生存。

误区五:认为营销效果的监测和优化没有意义

对于DSP营销而言,对数据的监测和对策略的优化意义非常大。推广前期可能达到了推广预期,但是随着市场、环境和用户需求的变化,曾经效果不错的渠道也有可能会失效,APP开发者一定要通过服务商提供的平台对营销效果进行实时监测优化,了解失效的原因(价格、点位、产品因素等),做出及时应对和调整。

由于缺少专业的技术人员做产品推广引导,APP推广往往把移动互联网推广与传统推广掺杂一通,造成他们推广成本过高、效果欠佳。

APP推广建议

做移动端APP的推广,应该“放长线,钓大鱼”。任何营销方式都无法“迅速带来效果”,对于DSP推广方式,前期的流量探测尤为重要。只有通过数据了解你的产品适合什么样的流量后,才能做出不断的调整,逐渐达到最好的结果。

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