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信息流广告怎么提高激活量?


什么是激活量,什么是激活成本,什么是激活率......

一个简单的公式表明几者的关系

激活成本=消费/激活数=消费/(点击量*激活率)=CPC/激活率

所有APP下载类产品的考核,几乎都会跟激活挂钩

激活成本当然越低越好,激活量和激活率当然越高越好

信息流广告怎么提高激活量?

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不是重点的笔记

具体怎么操作

落地页

好的落地页能非常有效的提升整体激活率;

落地页首屏设置好下载按钮;

按钮配色、位置以及文案需要结合整体进行设计。

创意与承接内容匹配度

点击广告后,一般会进入下载和进入落地页两种(建议设置落地再做跳转);

安卓端直接进入下载的,需要注意应用商店的劫持问题;

当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中的不一致,用户就很大概率会流失。

网络环境和包体的大小

移动端和PC端最大的区别就是载体的变更;

下载包过大,用户下载网络环境(不可控因素)很大程度影响下载和激活。

平台设置

没有太多可说的,主要注意区分安卓和iOS。

补充逻辑示意图

信息流广告怎么提高激活量?

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