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熟人社交终发力 干预 ASO 显神通


还记得去年热播网剧《鬼吹灯之精绝古城》里大粽子偷红包的广告场景吗?画面感太强小编就不上图了。

整个上半年,小编不管走到哪里,都能看到电梯的广告屏幕里循环播放 “干嘛呢?上派派!干嘛呢?偷红包!” 仔细一看发现,这些广告词都是由大张伟、洪金宝、小沈阳、张天爱、佟丽娅、柳岩、杨紫等一票明星在念。这阵容背后的金主令人生畏啊。

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这款洗脑的应用,其实早在 2014 年就已正式上线,主打 80 后和 90 后的年轻人互娱熟人社交。2015 和 2016 年的版本更新并不活跃,两年一共更新了 15 个版本,而 2017 年上半年就已经迭代了7个版本。

上周末开始,派派突然发力,17 日拿下双榜第一名的好成绩。

排名分析

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派派上半年排名表现情况


跟今年独领风骚的大多数应用一样,派派也是从 2 月初开始突围进入总榜前  500 名的。期间多次大起大落,在 6 月 26 日和 27 日期间还一度跌出榜外。

终于在 7 月 15 日开始真正进入霸主排位(社交榜第二,总榜第三),7 月 16  日上浮至社交第一、总榜第二,7 月 17 日到 19 日连续三天保持社交和总榜双第一的好成绩。

关键词分析

与近半年火爆社交榜的新贵狼人杀、探探、陌陌相比,派派的关键词优化功力还尚浅。特别是与陌陌相比,关键词覆盖数量只有其三分之一。

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派派上半年的鬼畜广告确实没白做,洗脑关键词“派派”的搜索指数为 9066,而陌陌排名第一的关键词之一“社交”的搜索指数也才 7835,不过比“陌陌”本身 10743 的搜索指数还稍逊一筹。

在派派排名 Top 3 的关键词中,有很多英文关键词与应用本身的关联性并不大,如“iphone app”、 “download apps”、“search apps”、“all apps”等,所以即使优化到第一位,意义也不大。虽然近三天同类 App 关键词的总覆盖量一直在减少,但陌陌的总量依然是派派的三倍。

看到这里,有木有一种“派派?陌陌?傻傻分不清楚”的感觉?整理下思绪,我们继续。

ASO+ 小编建议:关键词的选择是要在热度和相关性之间取一个平衡,量大固然重要,但尽可能与产品的功能和用途相关。

评论与评分

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乍一看,小编只想用三个字来形容评分:相当高!当前版本 4.7 分,历史版本 4.9 分!试问还有几个应用能与之比肩?而且评论数量也相当多,总评论高达 209427 次。

但从 ASO+ 后台查看评论统计就可发现,数以十万计的评论集中出现在今年 5 月 5 日到 5 月 25 日之间,其中 5 月 5 日、16 日和 19 日的单日评论总数多达  1000 条左右,与今年其它时间寥寥无几的评论形成鲜明反差。这三天的好评率基本维持在 98% 左右。

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这样的数据,已经明显到小编都无力卖关子了好吗?这不是在干预型 ASO 上使了大招还能是什么?

ASO+ 小建议:ASO 好评固然重要,但是过于密集地刷好评的风险太大,建议采用每日一点、战线拉长的原则为宜。

结语

社交分类早已不是 QQ、微博、微信稳坐庄主的时代了。受众更细分的应用也开始抢占社交这块大肥肉了。但不变的真理是:罗马不是一天建成的。 想要看起来毫不费力,背后就要比别人更努力。 派派刚走上 ASO 之路,路漫漫其修远兮,需要长期不断的努力才能在榜单上站稳脚跟。

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