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评论对关键词排名有什么影响?| ASO小课堂 ​


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问题NO.3

评论对关键词排名有什么影响?

关于评论和关键词排名的关系,我们主要从 3 个方向去探讨:

好评是否能提升关键词排名

差评会不会能降低关键词排名

在评论中埋关键词能否影响排名

1.好评会提升关键词排名?—— 是的。

首先简单明了地给大家一个答案:App Store 的好评的确会让关键词的排名上升。

我们知道,提升 App 排名的核心因素就是下载量,但下载量又可以分为两种:一是通过搜索某个关键词的搜索下载量,二是其他的普通下载量,比如从榜单、推荐中的下载。

搜索下载量的作用是可以显著提升某个词的排名,普通下载量可以提升产品覆盖的整体关键词的排名,只是提升效果并不显著。但如果这些普通下载量附加了好评的话,那么这些下载量对排名的提升效果就会更明显了,也就是说好评对于排名提升效果是有明显加成的。

我们用三个实际案例来给大家说明一下:

某一 App 在投入了 200 个搜索下载量之后,当天的关键词排名出现了显著上升。

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搜索下载量的提升效果

如下图,是某款 App 的普通下载量,它的关键词排名变动较小,从截取的数据中来看,上升最多的也就 7 名。

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普通下载量的提升效果

下面是当普通下载量附加了好评之后的数据,我们可以看到它的关键词排名有了明显的上升,其中一个关键词甚至上升了 39 名。

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好评下载量的提升效果

可以从数据中看出,如果普通下载量附加好评的话,是会提升排名的。

所以好评是会提升关键词排名的。

2.差评会降低关键词排名? —— 两者没有显著的因果关系。

解释了前面一个问题,理所当然会有很多人把这个问题反过来想,觉得差评会降低关键词排名。恰巧近期某款知名 App 出现大量的差评,其关键词数据变化“似乎”支持了这一观点:

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某 App 评分统计

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某 App Top10 关键词数量统计

在 7.18-7.24 期间,这款 App 的差评明显增多,恰巧在该时间段内,该 App 的Top 10 关键词的数量也是一个下滑的趋势。所以很多人会认为是差评导致了关键词排名的降低,但是我们还注意到,在此期间,大量用户卸载了该 App 。因此我们更认为是卸载量忽然增多导致关键词排名降低了。

所以差评和关键词排名降低之间并没有显著的因果关系。

3.在评论中埋关键词对排名没有影响?—— 没有。

许多文章会写到这个观点,认为在评论里埋关键词会对其排名带来提升,这一观点可能是受到 Google Play 优化的影响,有人测试出在 Google Play 的评论中添加关键词的确能提升相应的搜索排名。

但是经过我们的分析与测试,在评论里埋关键词的方法在苹果 App Store 的优化中并没有明显的提升效果。

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