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苹果副总裁谈App Store指标和搜索广告


根据外媒 9to5Mac 的报道,苹果公司负责广告的副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)上周在西雅图 Postback 会议上谈到了该公司计划如何继续与开发者合作,以改善 App Store 的各项指标。

苹果副总裁谈App Store指标和搜索广告
特雷西解释说,苹果特别关注的一个领域是缩小安装量和参与量之间的差距。目前,App 的安装量衡量的是第一次打开该 App 的用户数量,因此它跟下载量并没有太大关系。苹果希望改善这种差异,让营销人员更容易追踪和留住客户。

据苹果估计,多达 20% 的应用安装量没有包含在追踪数据中。由于用户下载、删除、重新安装和打开之前下载过的应用程序,苹果的追踪工作变得更加复杂,重新安装的数据被视为一种新的安装,从而造成了关键数据的误差。

这位苹果高管表示,苹果正在致力于解决这些差异,他说,苹果正在努力将下载量和安装量区分开来,并将这些信息公开。与此同时,苹果仍然会将隐私放在首位。

另外,特雷西还谈到了 App Store 的搜索广告以及开发人员如何利用它们。他表示:“我们在搜索广告中提供了大量的信息和数据,这是我们第一次为来自 App Store 的关键字信息提供透明度。它让开发者更聪明地处理它们的业务,实现更好的定位和更大的发现。

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