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IOS应用难推广,开发者移师信息流广告


【作者丨蝉大师

【编辑丨狗贼】

四年前我没想到APP会成为刚需,四年后,看到今日移动互联网一片繁华似锦 ,我不禁感叹世界变得真快。一个人,一部手机,就能畅游中国。各类APP满足着各类需求,吃饭、打车、手机支付等让这一切都变得简单。

APP推广难

无论你是否做好准备,一个几乎人人都需要APP的时代已经来临。但市场有多大,竞争就有多大。无数开发者前赴后继奔赴移动互联网,他们聪明、勇敢、果断,但他们都面临着APP推广难的问题。苹果应用商店内知名品牌类应用占搜索流量十之八九,比如用户需要一款支付款件,他很大可能直接搜索支付宝;如果用户需要一款打车软件,他很大可能直接搜索滴滴;比如用户需要点餐,他很大可能会直接搜索饿了么,美团。

在很长一段时间里,中小开发者在应用商店内争夺有限的行为词流量而竞争惨烈,刷量、刷评论等违规手段在不得已的情况下,被大量开发者所使用,但恕我直言,没有开发者愿意冒着被下架的风险去作弊,但又能怎么样呢?我与许多的开发者聊过这个话题,他们表示作弊有可能让自己活下来,而不作弊的话,在现有的竞争环境下,很快就会被淘汰出局。

信息流广告受热捧

基于苹果正在重塑其生态圈,APPStore的改版赋予苹果编辑更大的权力,开发者利用作弊空间获得用户的空间进一步压缩,在此尴尬现实里,开发者在致力于优秀应用的建设以期获得苹果编辑青睐的同时,他们的APP推广策略也努力朝着多元化而转化,即重视应用商店的推广又不把宝全押在应用商店上面。

其中信息流广告是越来越多的开发者注重的渠道之一。信息流广告的基本含义我个人的理解是:穿插在用户想要阅读的内容中的广告。信息流广告一般以CPC与CPM的结算模式,做为开发者,建议选择CPC。

信息流常见投放渠道:

随着广告主对信息流广告的要求越来越高,为了满足广告主的各类需求,信息流广告也渐渐的规范了起了,并形成了三种主要的投放形式。分别是小图模式、大图模式、组图模式。祥情如图:

本图来源于网络

信息流广告最重要的是什么?

当然是一个完美的文案!一个好的文案可以帮助广告主快速吸引潜在用户的注意,在吸引流量的同时,还会提高转化。当然信息流广告的重要点也不仅仅是一个完美的文案,总得来说,广告主在投放信息流广告时要注意;

  • 一条吸引人注意的文案

  • 几组吸引人的广告图片

  • 一个完美的着陆页

做好这三点,对我们提高转化有着非常重要的帮助,在实际投放过程中,一定要严控自己的预算,并时时关注每一天或每星期的预算用完后的成就目标是否达到。

如何预防信息流广告作弊

做我们这一行的,天天跟渠道打交道,广告防作弊是不得不预防的重点工作之一,这也是我在上面让大家选择CPC结算模式的原因之一。对于渠道来说,刷流量并不是难事,而对于广告主来说,预防作弊在前两年真真实实是一件难事。我想,被假量坑过的CP应该不在少数吧?

信息流广告防作弊建议使用蝉大师广告监控工具:

此工具可以精准判断来量真假情况,无论开发者使用何种推广方式,它都能第一时间准确判断出渠道来量是否存在掺假行为,如网赚用户(形同于假量)、机刷用户、积分墙用户等假量。建议CP在与渠道签合同时,在合同中注明,如若通过蝉大师发现的假量均不予结算,渠道在规定时间里补充真量后,合作方能继续进行下去。

简而言之,通过此工具发现的渠道作假后,广告后可以把此渠道拉进黑名单,以后不再合作,并选择靠谱渠道建立长期的合作关系。

这个世界不相信眼泪

浮华世事,繁华城市,如果说这一场生,注定需要来一场不问身后事的倾尽所有,那么我们在移动互联网的战场上,当一勇往直前,哪怕最后无功而退,也不要悲冬伤秋,毕竟曾经我们为此奋斗的过程是可以珍惜一辈子的。这个世界不相信眼泪,就今天起,开发者们,让我们一起坚强起来,走向更加辉煌的明天吧。

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