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华为与腾讯的终端渠道之争,谁将获利?


近日,王者荣耀、天天酷跑、天天爱消除、英雄战歌等腾讯系列游戏,均被华为手机内置应用商店屏蔽。其实华为很早就开始屏蔽其他应用市场软件,在应用商店中,无法搜到诸如应用宝、taptap官方App。华为采取的这些措施,实为数据争夺、流量争夺之战。

 

艰难的决定继续在手机终端上演,只是这次终端完全掌握在厂商手里。厂商更加强势,就算是手握移动互联网的最牛App微信的腾讯也受到极大的制约。

 

根据8月4日华尔街日报报道,华为正通过其荣耀Magic智能手机收集用户活动信息,以打造其人工智能功能,例如使手机能够基于用户的短信内容推荐餐厅。其收集的信息包括微信的聊天信息。当用户使用微信聊天时,如果提到“看电影”“吃饭”等内容,华为手机会根据这些内容为用户推荐相应的电影院或者餐馆。

 

要实现这一功能的前提,是华为要收集用户的微信聊天信息,并在其中植入超链接。此举自然引发腾讯不满。据了解,目前腾讯已经申请国家有关监管部门介入,而华为方面则认为产品通过检测,不存在争议,双方互不让步。目前,有关部门和企业尚没有更多回应。不过回顾近两年就会发现,华为与腾讯的恩怨纠葛,早已不是一天两天。

 

较早时候就传出,华为拒绝微信指纹支付功能,微信要求手机商家上传指纹数据才能验证,而华为出于安全考虑,拒绝了腾讯上传用户指纹的要求。如今,华为应用商店宁可牺牲大部分分成收益,屏蔽王者荣耀等腾讯全系列游戏。

 

应用市场屏蔽应用

 

从浏览器下载,提示风险

 

玩家安装游戏后卡顿现象频出

 

据游戏茶馆的报道:华为与腾讯围绕用户微信数据发生争执,引发广泛关注。在此事中,华为荣耀Magic智能手机可以根据用户的聊天内容推送超链接,以实现其人工智能功能;而腾讯认为,华为此举夺取了腾讯的数据,侵犯了微信用户的隐私。表面看这是一起围绕用户数据引发的争端,实际上,其背后是手机厂商和第三方应用服务商由来已久的利益纠葛。

 

 

IT之家的网友打分

 

其实流量的战争一直在升级,只是近期延展到了数据之争。最早,流量之争,争抢的是触达用户的手段。不同的平台重点抢夺的是用户覆盖数量。现今,对于顶级的平台,大家都覆盖了很大的一批用户。而且重叠度很高,我中有你,你中有我,那么用户价值的争抢势在必行。

 

由于流量成本的不断升高,漫无目的暴力展示手段已经无以为继。互联网广告进入大数据时代,如何对用户进行精准的画像,推荐展示匹配度高的广告成为广告投放的关键环节。有用户数据收集能力的超级App、网络运营商、终端厂商、终端销售渠道(植入分析程序)都在争夺用户数据宝库。他们都在你死我活的争夺用户数据的归属权,而真正的用户权利和用户体验早已没有人关心。

 

这些超级App,网络通道,终端系统和分析程序,无时无刻不在收集用户的一切行为数据。包括你手机装了哪些程序,使用频次和时段是什么情况,你在哪些平台产生过交易,交易金额是多少,你有没有钱,爱在哪里消费,你经常出现在什么位置,甚至基于LBS,你正在家上厕所都能分析出来。根据分析出来的数据,建立标签、分类,然后向用户推荐不同类别的广告,甚至把数据卖给想投放广告的广告主。

 

手机厂商在未来的流量和数据之争中会越来越强势。自古得终端者得天下,权限优势级别比较如下:

 

终端硬件>操作系统>网络传输通道>超级App

 

手握终端和操作系统的厂商已经在各个领域体现了他们的优势,像波波之前发布的运营商流量劫持一文提到的,流量劫持的手段,终端厂商做起来更是得心应手。比如:OPPO用户在下载安装“腾讯手机管家”软件时,会反复遇到弹窗警告提示的信息、或者是直接跳转至OPPO的“软件商店”。

 

今年以终端厂商为代表的分发渠道,频繁的和腾讯系进行摩擦,从苹果与微信的支付、H5等方面的制约,到这次的华为屏蔽事件。

 

 

根据极光的数据显示,华为手机的保有量占整个盘子的13.2%,确实是继苹果之后最有实力与微信抗争的终端厂商。

 

华为和腾讯之争,有利益的角逐,也有长远的意义。类似的纷争往后也不会少,但换个角度,新的秩序和新的规则往往也是在纷争之后得以诞生。相信这也是大家期望看到的结果。流量和数据之争已经是巨头们玩的游戏,我等运营和推广小咖只能顺应时代,不断探索优质渠道,深挖优化规则,苦练转化技巧。利用小的优势建立大的梦想。^_^ 本文完!

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