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应对移动APP推广造假 需从源头把控数据的真实性


移动APP推广中造假现象屡见不鲜,几乎所有的移动开发者在推广中都会遭遇被刷单被刷量的情况。移动互联网数据注水,已成为众所周知之事。更有甚者,一个App从安装到激活,平均渠道成本为2~3元,但大多数渠道商的报价往往只要7~8毛钱甚至更低,长期亏本的生意还一直坚持在做,足可见业内造假乱象之厉害、水分之多。而对APP开发者而言,基础数据不准确,轻则造成自身决策失误,推广费用被浪费;重则危害自身风控体系,导致丧失竞争力,被动出局。在资本寒冬的背景下,如何获取更多的真实用户已经不仅仅是推广资金浪费的问题,更关系到企业的生死存亡。移动开发者想要越走越远,就必须掌握移动推广中的真实数据。作为一家专注于移动互联网的数据服务提供商,数字联盟提供可信ID服务,可以帮助企业从源头把控数据的真实性与全面性,有效杜绝灰色产业链的侵蚀。数字联盟创始人杨从安表示,目前从事造假行业的几乎都是黑客和技术高手,其造假手段超出大多数人的想象。根据数字联盟的观察及总结,最常见造假方式有两类:一类是直接造假,包括芯片级造假和模拟器造假;另一类是间接造假,是通过劫持、破解App和服务器之间的通信数据包,然后发送伪造的数据包直接刷服务器数据。直接造假有些是设备复用,有些是设备模拟,而间接造假则直接是刷开发者的后台数据。在和造假者对抗的过程中,数字联盟研究发现,移动设备的IMEI、MAC、设备SN、蓝牙地址、ICCID等现有的标识全部可以被篡改,唯有设备本身,可以用来判断用户的真伪。“我们认为,真实的用户必然会使用真实的设备来获取服务,这是一个基本前提。”杨从安说,“不论是哪一种造假形式,你都会发现,设备其实是判别用户真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的,用户有可能是真实的;设备是假的,那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。所以,对于APP推广,我们认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’,识别其唯一性,我们就能帮助企业甄别真实数据,企业也就能做出正确的经营决策。”因此,数字联盟基于自身的安全背景,利用终端防伪技术,设计了“可信ID”这一产品,就像是互联网的IP地址和我们的身份证一样,可信ID可以识别每台移动设备的真伪,这样就可以有效判断出移动推广数据是否有问题。对于开发者而言,他们可以利用可信ID确保自己获取的用户数据是真实的,在这个基础上进行的各种大数据分析,其结果才是有价值的。真实的数据也能帮助APP开发者大幅度降低推广的成本,他们不用再为假量买单。据了解,截止2017年3月底,数字联盟的可信ID已覆盖安卓去重设备7.33亿台;监测推广渠道2400余家,覆盖国内推广渠道99%以上;能100%识别虚拟机。数字联盟期望建立一个可信的、第三方的APP推广结算标准,让CP和渠道能够以此为依据进行符合实际价值的结算。这实际上是一个“去泡沫化”的过程,把那些虚假的、不利于整个产业发展的有害因子过滤掉,用真实的、科学的数据分析获得持续的繁荣。为此,数字联盟将不断在努力。

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