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APP推广必看:《国内手机市场年中大盘点》精简版,看点有用的!


本报告数据来源于极光大数据《2017年Q2手机数据报告》,鉴于原报告数据量较大,小茉莉基于APP推广运营的视角节选整理了部分重点数据指标报告(简称划重点),解析第二季度手机行业的发展现状以及行业内各大主流厂商的表现, 以下是小茉莉整理的报告节选精简版,是不是对App Store推广工作有启发就看泥萌寄几了~

报告整体时间段:2016年4月-2017年6月

报告亮点:

第二季度华为卫冕手机销量冠军,vivo以17.4%的销售份额登上亚军宝座

苹果销量相比去年同期大幅下降,果粉或许在等待iPhone十年新机型

华为用户忠诚度相较上一季度有较大降幅,OV对华为用户的吸引力正在增加

三星用户忠诚度连续五个季度下降,华为是最受三星换机用户青睐的品牌

OPPO、vivo最受年轻用户青睐,25岁以下的用户占这两个品牌的比例均超过了50%

全网通已经成为安卓用户的标配,2017年Q2售出的安卓手机中有83.7%是全网通

一、手机保有量分析

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2017年Q2国内手机保有量top3手机品牌:iPhone、华为、OPPO

  • 极光大数据显示,截至2017年6月,国内手机市场继续保持一超多强的状态,iPhone保有量为一亿七千万台,华为和OV均超过一亿台

  • 在过去一年,iPhone保有量在波动中上升,OV保有量先后超过小米和三星并从今年年初开始逐步拉开距离,华为保有量相对保持稳定

Q2各级别城市手机品牌保有率概况 在一线城市中,平均每10台手机有超过4台是iPhone

  • 极光大数据显示,OV在三线及以下城市表现强势,保有率超过iPhone和华为

二、手机销量分析

2017年Q2国内手机销量份额:华为卫冕销量冠军,占Q2国内手机销售份额21.1%

  • 根据极光大数据统计,vivo在Q2的销量表现优秀,占据17.4%的销售份额,超过OPPO,登上本季度销量亚军的宝座

Q2主流手机品牌销量变化趋势苹果十周年,iPhone新机型目标用户或持币等待

  • 极光大数据显示,苹果销量与去年同期相比大幅下跌,苹果十周年推出的新机型iPhone新机型将在第三季度末发布,有入手iPhone需求的用户或正在持币等待

Q2销量top10手机机型

  • 销量top10机型中,4款来自OPPO,4款来自vivo,其余两款分别来自苹果和华为,其中5款于去年11月发布

三、主流安卓手机品牌用户画像

主流安卓手机品牌用户画像——华为

华为用户:逾五成用户超过35岁

  • 华为手机以中年用户为主,55.2%的用户年龄超过35岁,其中65.2%的用户是男性

主流安卓手机品牌用户画像——OPPO

OPPO:年轻人的手机

  • 极光大数据显示,在OPPO手机用户中,43.3%的用户年龄在16-25岁之间

主流安卓手机品牌用户画像—— vivo

vivo用户:比OPPO用户更年轻

  • 56.1%的vivo用户不超过25岁,52.4%的用户是男性,他们中有接近一半的人对二次元感兴趣

主流安卓手机品牌用户画像——小米

小米用户:近四成用户不超25岁,仍比OV用户年长

  • 极光大数据显示,62.5%的小米用户是男性,36.4%的用户不超过25岁

主流安卓手机品牌用户画像——三星

三星用户:产品线丰富,覆盖各年龄层用户

  • 极光大数据显示,三星用户在各年龄段分布均匀,从一定程度上反映了三星的产品线能满足不同的目标用户群对手机的诉求

四、手机应用安装情况

高中低端手机应用安装概括

每台高端机平均安装62.4款app

  • 高中低端手机平均安装的app数量依次递减,分别为62.4款、52.3款和38.4

高中低端手机应用类型安装偏好

中高端手机用户对吃喝玩乐类app的偏好明显高于全国平均水平

  • 极光大数据显示,中高端手机用户对吃喝玩乐类app的偏好度在25%左右,远高于全国平均水平,此外,高端手机用户还喜欢下载旅行攻略综合类和办公软件类app

主流安卓手机应用类型安装偏好

便签记事类app受到vivo、小米和三星用户的喜爱

  • 华为、OPPO、vivo、小米和三星用户分别对便签记事、综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类型的app最不感兴趣

 

注:

保有量:根据极光大数据在指定时间段内监测到的至少有一次数据上报的活跃手机数量推算的全国活跃手机总量

销量:根据极光大数据在指定时间段内监测到的手机数量增量推算的全国手机销量

用户忠诚度:某手机品牌的用户在更换手机时选择原品牌所占的比例,比例越高,则认为用户忠诚度越高

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