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微信公众号图文标签,中小公众号的福音?


让创造者体现价值”,微信一直在努力着。“在看”“一键三连”的出现是想让图文信息可更好的在朋友间传播,;那么此次“标签”的出现的话,可以理解是让用户阅读效率提升,让优质内容可以被引入好友圈子相互传播。

这是什么东西?

2020年7月8日,通知:微信公众平台灰度测试图文标签功能,现邀请你体验。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

即作者可在文章编辑器底部或已群发消息处为原创图文消息关联相关标签,关联后,浏览用户可在文章底部发现标签并可点击进入公共标签页浏览更多关于此标签的图文消息。

其实就是,作者可为原创文章添加最多三个的标签。

而读者则可以通过点击标签方式浏览更多关联此标签的内容。

那么这样看下来,这个标签功能是一个双向引流工具。当你的文章贴上标签后,读者或被引流至其他文章,或从其他文章引导至你的文章。

为什么弄出来?

众所周知的是,在2017年的时候,微信公众号的头部效应已经开始出现;而在2019年微信大会上,张小龙更是通过视频间接承认了现在公众号已经成为了大V的自留地,坦言道公众号并不是为自媒体准备的。

“让创造者体现价值”、“再小的个体,也有自己的品牌”这些事上,微信一直在努力着。“在看”的出现,“一键三连”的回归都是在想让图文信息可更好的在朋友间传播,深化了具备内容吸引力图文文章的吸引力;那么此次“标签”的出现的话,可以理解是让用户阅读效率提升,让更加优质的内容可以被引入朋友间的圈子相互传播。

此外,此次“标签”是仅针对原创文章的。这明显是在偏向于那些辛辛苦苦的内容创作者,让他们除了不要脸的在自家朋友圈或社群分享外,又多了一个引流的精准入口。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

只要这些中小号定义好tag,使用与大媒体号一样额度tag,那他的文章被阅读的几率也提高了许多。

另一方面,对于腾讯广告而言,此次标签的出现可能更加优化了其了解用户的方式。毕竟以往在微信里,用户画像大部分是基于其填写资料以及操作行为去定义的,而此次通过标签的方式,让用户自主选择,这对用户的定位无疑会更加的准确。

“标签”功能还有拓展的可能性吗?

标签+搜一搜

标签功能额度正在灰度测试中,且众多大V响应也不太活跃。可以理解的是,毕竟标签的存在是一个双向引流工具,不少头部公众号已经通过自建矩阵以及资源互换的方式来蓄池养号,自身流量池已经能满足其需求。所以不少头部号主对标签的使用还是比较谨慎的。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

所以目前看起来,标签功能更多的只是中小号主之间使用。毕竟标签页更多的是对内容的曝光,没有直接针对公众号。读者在标签页浏览其他文章内容,会关注文章归属公众号的诱因很大可能是其文章内容有足够的价值。这是满足了微信的“让创造者体现价值”的提倡,但对大号主来说,这其中的ROI不够,里面的利益没办法让他在自家文章上挂着能引流至别家的标签。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

但“标签”功能不能只是针对中小号主的市场,故其融入搜一搜其实是必然的。微信搜一搜越来越庞大,作为流量入口的它已经成为一个搜索聚合体了,不再像之前一样仅是个搜索朋友圈或公众号文章的工具了。假若标签功能与搜一搜结合起来,那么标签就会变成一个微信官方的,比较大的流量入口。只有这样,大号主才有可能在标签上下场使用。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

若标签与搜一搜结合,那么它可能是这样的。用户在搜一搜搜索某个关键词时,微信官方会在首屏去进行标签聚合页的展示,更有可能根据搜索用户的画像或根据标签内图文信息的受欢迎度进行首屏推荐。

此外,会新增一个tab,名为“标签”,作为标签内容聚合页,让用户可以根据标签更方便、更快的寻找相关信息,而不仅是通过文章题目与内容去进行筛选推荐。这无疑是提高了用户获取内容的效率。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

标签+榜单

号主为其原创文章贴上标签时,并非是选择既定标签,而是自主新建标签。而这,与微博的话题有那么一丝相似之处,同样是以标签/话题聚合内容,那么“标签”是否可以参考微博的“话题”呢?

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?
微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

不一定。因为微信的“标签”与微博的“话题”还是不太一样的,微博的“话题”多为针对该一话题,众多短内容的集合,所以很多内容的都是先写话题,后内容。此外,话题有主持人这一角色,这就意味着“话题”功能是主动的,是有人维护的,是有管理的,是有利益关系的。这就导致了一个顶级话题的图文首推展示可不便宜。而微信的“标签”则不一样,首先是定位不一样,使用其功能的用户是带有目的性的寻找,而不是“瞎逛”;其次。该功能是针对公众号的图文消息的,用户首先阅读的是图文的题目而不是内容,没办法瞬时通过短内容与用户产生联系互动。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

这样也就意味着,“标签”无法与“话题”一样,成为一个个带有主动性质的内容集合,那么取其一呢?“标签”与话题里的“榜单”结合是否可行呢?

那么“标签”将会在微信发现产生一个入口,而这个标签广场其实是通过搜索标签来获取附有相关标签的内容。此外,微信还可能通过为搜索指数,内容阅读数等为维度产生对应的搜索指数已打造榜单。这个“热门标签”榜单同样是利用曝光入口的方式,让大V们自发为文章贴上标签,为“热门”贡献力量。

微信公众号图文标签,中小公众号的福音?

怎么说呢?

以上仅是我针对该功能“标签”未来拓展方向的一点猜想。但必然的是,“标签”功能若正式上线,绝不会这么只是一个标签与聚合页放在那,虽然这个功能是为让优质图文内容得以传播,但是若大V不下场,仅凭中小号主的聚会是很难引起效应的。只有大V们下场,“标签”才算应用起来,才能“流通”起来。

怎么说呢?我还是看好它的。毕竟我也还是其中一个没粉丝的小号主。

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